Si tienes campañas de búsqueda en Google Ads con anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña, Google las está pasando a IA Max. Las actualizaciones automáticas empiezan en septiembre de 2026 y Google prevé completarlas a finales de este mes. Además, ya no se pueden crear campañas nuevas con DSA.

En resumen

• Qué cambia: las campañas con DSA, recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña pasan a IA Max.
• Cuándo: a partir de septiembre de 2026. Google prevé terminar a finales de mes.
• Qué intenta Google: mantener tus ajustes anteriores para que el rendimiento sea estable.
• Qué te toca a ti: revisar los controles de URL, de texto y de marca, y vigilar los primeros resultados.

¿Qué es IA Max y en qué se diferencia de los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de búsqueda generaban títulos y páginas de destino a partir del contenido de tu web. IA Max hace lo mismo, pero suma señales de intención más amplias y en tiempo real para encontrar búsquedas que ahora mismo no estás aprovechando. Google lo presenta como la nueva generación de los DSA.

Se apoya en tres funciones:

• Optimización de términos de búsqueda.
• Personalización de texto.
• Expansión de URL final.

Y trae controles para orientar a la IA: controles de marca y de ubicación, y directrices para el texto.

¿Qué pasa con tus campañas cuando se actualicen?

Google configura IA Max para que se parezca lo más posible a lo que tenías:

• Anuncios dinámicos de búsqueda: los grupos de anuncios dinámicos pasan a grupos de anuncios estándar, tus ajustes y datos se transfieren y se activan las tres funciones de IA Max. Se conservan tus controles de URL antiguos.
• Recursos creados automáticamente: la campaña pasa a IA Max con la optimización de términos de búsqueda y la personalización de texto activadas.
• Concordancia amplia a nivel de campaña: pasa a IA Max con la optimización de términos de búsqueda activada.

Google avisa en la propia cuenta antes de la transición. Si tu campaña es apta, la actualización se hace sola.

¿Funciona mejor IA Max?

Según Google, las campañas que usan el conjunto completo de funciones consiguen de media un 7 % más de conversiones o de valor de conversión, con un CPA o un ROAS similar, frente a las que solo usan la optimización de términos de búsqueda. Son datos internos de Google de 2026 y de anunciantes no minoristas, así que los tomo como referencia, no como promesa. Lo sensato es medirlo en tu propia cuenta.

Qué revisaría esta semana

1. Localiza las campañas afectadas. Busca DSA, recursos creados automáticamente y concordancia amplia a nivel de campaña, y lee los avisos que Google muestra en la cuenta.
2. Revisa la expansión de URL final. Permite que Google elija la página de tu web que mejor encaja con cada búsqueda. Excluye las páginas que no quieras que reciban tráfico de pago, como el aviso legal.
3. Configura las directrices de texto y los controles de marca. Ahí le dices a la IA qué tono usar y qué no debe decir.
4. Mira los términos de búsqueda las primeras semanas. Añade palabras clave negativas si aparecen consultas que no tienen nada que ver con tu negocio.
5. Comprueba que la medición de conversiones es fiable. IA Max optimiza hacia lo que le indicas. Si el dato está mal, decidirá mal.
6. Haz un experimento. Google recomienda sus experimentos de un solo clic para comparar el rendimiento. No hace falta esperar a la actualización automática.

Tu web ya forma parte de tu campaña

IA Max combina lo que tú le das, como los anuncios y el contenido de tu web, con señales de búsqueda más detalladas. Traducido: la calidad de tus páginas influye en los anuncios que se generan y en la página a la que llega cada clic.

Si tus páginas de servicio son vagas, están desactualizadas o mezclan varios temas, la IA trabaja con peor material. Si están bien estructuradas, con títulos claros y textos que responden a lo que busca tu cliente, el anuncio y la página encajan mejor. Es el mismo trabajo que hago en SEO y GEO, y ahora también mejora tu publicidad. Por eso me gusta llevar las dos cosas juntas.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que hacer algo si no uso anuncios dinámicos de búsqueda?

Si tus campañas no usan DSA, recursos creados automáticamente ni concordancia amplia a nivel de campaña, la actualización automática no las afecta. Puedes activar IA Max por tu cuenta si quieres probarlo, mejor con un experimento.

¿Puedo seguir creando campañas con anuncios dinámicos de búsqueda?

No. Desde septiembre no se pueden crear campañas con DSA desde Google Ads, Google Ads Editor ni la API de Google Ads.

¿Perderé rendimiento con el cambio?

Google ajusta IA Max para que se parezca a tu configuración anterior y el rendimiento se mantenga estable, pero no hay garantía. Revisa los resultados las primeras semanas.

¿Cuándo se hace la actualización?

Google tiene previsto completar las actualizaciones de las campañas aptas a finales de septiembre de 2026.

¿Quieres que revise tus campañas antes de que Google las actualice, o que compruebe si tu web está preparada? Cuéntame tu proyecto y te digo por dónde empezaría.

Fuentes: anuncio de Google Ads sobre la actualización a IA Max y Centro de Ayuda de Google Ads. Actualizado el 28 de septiembre de 2026.